La solución de anuncios digitales basada en blockchain espera tomar una mordida del fraude

con fraude la prevención es un tema tan importante para el sector de la publicidad, un primer lugar lógico para buscar valor en la tecnología blockchain es su capacidad para ofrecer niveles más altos de transparencia y seguridad. El objetivo aquí es mitigar los escenarios en los que las relaciones entre los clientes y las agencias publicitarias se ven seriamente comprometidas debido a estos problemas.

En enero, la firma de tecnología de blockchain con sede en Ethereum adChain comenzó una asociación con el estudio de aplicaciones descentralizado ConsenSys para crear una solución clave de blockchain diseñada para la industria publicitaria en línea.

El protocolo adChain funciona en todos los canales de publicidad digital, permitiendo a los participantes en toda la cadena de suministro, desde anunciantes hasta plataformas de demanda (DSP), editores y vendedores de seguridad, crear un ecosistema fluido, sincronizado y libre de fraude, tráfico bot y malware.

Basado en el protocolo adChain, MetaX desarrolla protocolos basados ​​en blockchain y aplicaciones descentralizadas que proporcionan utilidad y valor a la industria de la publicidad digital, sirviendo como el puente real para acceder al protocolo adChain.

La compañía, con sede en Los Ángeles y fundada por veteranos de la industria publicitaria, permite que el proceso de la cadena de suministro de publicidad digital fluya de manera confiable y segura utilizando la tecnología blockchain. La plataforma MetaX está actualmente en funcionamiento con socios beta privados seleccionados.

Los miembros del equipo fundador incluyen veteranos de la tecnología publicitaria que han estado curando y desarrollando, en colaboración con ConsenSys, este concepto de trabajo durante casi dos años. Con el anuncio de hoy, ahora lo están llevando al mercado.

Dirigiéndose a la industria publicitaria

Este esfuerzo conjunto se dirige a la industria de la publicidad en línea, que está preparada para las interrupciones, particularmente con el fraude desenfrenado y las ineficiencias en la cadena de suministro de medios. Este movimiento significa otra vertical donde una cadena de bloques basada en Ethereum es ideal para avanzar seriamente con los problemas de la industria publicitaria antes mencionados.

, dice Joseph Lubin, fundador de ConsenSys: "La industria de la publicidad digital está experimentando un tremendo crecimiento mientras lucha cada vez más con problemas como el fraude publicitario, ofreciendo un caso de uso ideal para la tecnología blockchain. El equipo de MetaX es experto en publicidad digital. Fue un complemento perfecto para trabajar con nosotros, la startup de blockchain más grande, para ayudar a la industria a resolver estos problemas y volverse más eficiente y transparente. El desarrollo del protocolo adChain en la plataforma Ethereum brinda un enfoque poderoso e incomparable para alcanzar estos objetivos. "

La plataforma se esfuerza por resolver los problemas de fraude y confianza a través de lo siguiente:

: transparencia de extremo a extremo donde se puede acceder fácilmente a una visión confiable y holística de todos los datos relacionados con una impresión

- Coordinación de campaña y auditoría que proporciona a los anunciantes un seguimiento de auditoría integral para todo lo relacionado con una campaña (p.gramo. , participantes, medios y ubicaciones)

- Identificación de fraude: ser capaz de identificar y poner en la lista negra en tiempo real a nivel de protocolo, deslocalizarlo y neutralizarlo antes de que ocurra un daño significativo

- Reconciliación y datos en tiempo real colección para que los anunciantes y sus proveedores puedan ver dónde surgen otros problemas en la cadena de suministro y aprovechar las eficiencias de coordinación para ayudar a rastrear / resolver problemas

- Procesamiento de eventos criptográficamente seguro mediante el uso de la plataforma MetaX, anunciantes y editores puede ejecutar volúmenes masivos de transacciones mientras mantiene la integridad y seguridad de sus datos de impresión

- Datos integrales que complementan los proveedores de seguridad existentes y soluciones de prevención de fraudes proporcionando datos completos y seguros

- Balizas de seguimiento amistosas y scripting básico que permiten MetaX y el protocolo adChain para integrarse a la perfección con las soluciones existentes de la industria, lo que permite la interoperabilidad y el anuncio fácil opción por el ecosistema de publicidad digital

El anuncio de hoy llega cuando la era de la innovación de la publicidad digital está en modo de aceleración rápida, posiblemente a un ritmo más allá de lo que los protocolos estándar de la industria pueden soportar. Esto ha llevado a vulnerabilidades en los ecosistemas publicitarios, así como a prácticas engañosas.

La tecnología de Blockchain es adecuada para la publicidad digital

La publicidad digital es una industria de crecimiento masivo con un gasto publicitario global que alcanza los $ 542. 55 mil millones en 2016. El fraude publicitario es desenfrenado, lo que le cuesta a la industria más de $ 7 mil millones al año. Los analistas predicen que esta cifra podría disparar hasta $ 20 mil millones en 2020.

Es aquí donde la tecnología de blockchain se ve como una solución viable. Un blockchain puede ofrecer un seguimiento de auditoría detallado a través de su libro de contabilidad inmutable, algo que tiene un gran atractivo en el mundo de la publicidad. El resultado final es una solución altamente escalable y confiable para rastrear y verificar las impresiones publicitarias, lo que permite a los compradores de medios una ventana de transparencia del 100 por ciento en la cadena de suministro.

James Young, director de tecnología de MetaX, elogió a ConsenSys como socio y destacó sus contribuciones a la escalabilidad de blockchain y a la privacidad permitida adaptada a la publicidad digital. Llamó a 2016 el año de la publicidad digital "crisis hipotecaria", citando el escenario actual de Methbot, que según él ha defraudado a la industria de la publicidad digital entre $ 3 y $ 5 millones al día, lo que subraya la importancia de esta colaboración.

Ken Brook, CEO de MetaX, cree que la fusión entre blockchain y tecnología publicitaria está apenas en una etapa inicial. Señala el reciente anuncio del nuevo intercambio NASDAQ basado en blockchain, conocido como el New York Interactive Ad Exchange (NYIAX), como clave para su impulso hacia transacciones de medios más transparentes y seguras. Brook también cree que veremos plataformas de administración de datos que utilizan la tecnología blockchain emerger, posiblemente permitiendo los servicios de reorientación / seguimiento que ofrecen algún tipo de ID de blockchain en lugar de la cookie ineficiente.

Concluye Brook: "Dada la cantidad de exageraciones sobre blockchain [tecnología], me imagino que veremos varias historias clave surgir este año en el espacio publicitario digital. "